柔性電路板廠告訴你iQOO從來不是游戲手機
“不是。”
當被柔性電路板小編問到“iQOO是游戲手機嗎?”iQOO品牌負責人馮宇飛的回答有些出人意料——畢竟這多少與人們認為的那個iQOO品牌形象不大相同。
從去年3月份首秀,如今已經經歷一年時間在市場的摸爬滾打,尤其是在2019年-2020年全球手機市場遭遇了滑鐵盧的時局之下,iQOO交出的成績還算不錯。最新的數據報告顯示,如果以獨立品牌計算,iQOO已經是中國市場TOP7的品牌。
“實際上我們是不在乎這些的。”
在“跨過生死線”言論之后,馮宇飛又給出了一個出人意料的答案。
但他更在乎的事反而簡單了,他想知道有沒有人知道iQOO,哪怕對iQOO這個品牌有了一點點的感覺,比如iQOO和KPL合作很久了,每次打王者榮耀的時候就看到iQOO,想到iQOO,“這就夠了。”
8月17日,iQOO 5正式發布,它看起來還是一臺強悍的“游戲手機”——它是iQOO品牌乃至vivo品牌旗下的首款搭載 120W 超快閃充的產品,它擁有120Hz超視感柔性屏,并提供240Hz觸控采樣,iQOO 5身上,驍龍865和超導VC液冷散熱自然是標配.....同時iQOO還宣布,iQOO與BMW M Motorsport成為全球頂級合作伙伴,并推出了一臺iQOO 5和寶馬M賽車的定制版。
這不是游戲手機嗎?
從技術到人群
如果只是看iQOO 5 Pro這個產品,聚光燈照在了 120W 超快閃充上——搭載了 120W 超快閃充后,15分鐘就可以讓iQOO 5滿血復活。
盡管時隔一年多,但軟板廠對于超快閃沖的體驗還會把用戶的思緒遷回iQOO誕生之時。2019年年初,iQOO品牌正式發布,以全行業最快充電速度之一的44W超快閃充刷新了業界標準——45分鐘直接充滿100%。“第一次感受這么快的充電,但用難回。”
2020年3月,iQOO品牌一周年,55W超快閃充跟隨iQOO 3正式亮相——時間被提速到15分鐘充滿50%。
MWC 2019上,vivo 120W 超快閃充亮相——4000mAh電池只需5分鐘充至50%,13分鐘可充滿。2020年8月,搭載 120W 超快閃充的iQOO 5已經正式量產。
超快閃充技術的快速普及體現了iQOO在技術上的持續探索。而對于iQOO來說,另一重點則是游戲。
但游戲不只是性能。2019年年初,iQOO產品總監曾昆鵬曾在發布會上:“iQOO手機是一臺高性能手機,游戲只是它的展現方式之一,把性能量化展現的方式。”
它更多的是人群和服務。從iQOO誕生之時,iQOO和vivo就形成了“互補”關系。vivo是人文之悅,這類用戶更多的關注在影像、設計和美學。而iQOO實際上是“探索之悅”——互聯網用戶日趨迅速,對于消費電子群體來說,他們成為了“探索型人群”,即互聯網新一代、對科技和極致性能比較在意的人群。iQOO則是為他們量身打造的一個品牌。
在產品的關鍵參數上,高通旗艦平臺基本是標配,業界領先的超快閃充技術會第一個來到iQOO產品上,在120Hz還在普及的路上,iQOO開始嘗試144Hz高刷屏......
配置之外,馮宇飛更詳細得解釋了這種“極致”:追求極致性能的iQOO,將不斷給消費者帶來一流的電競級體驗。在馮宇飛看來,iQOO的電競級體驗并不等于iQOO做的是游戲手機。
換句話說,游戲手機往往擁有強悍的性能,在一些關鍵指標上提供著不可比擬的體驗。但它同樣也容易被人忽略,一臺性能很強的手機就是游戲手機。
在產品硬件與電競功能不斷升級的同時,iQOO也始終致力于優化游戲體驗,不斷刷新著職業電競設備行業標準。
2019年初代開始,每代iQOO手機都會成為最新的KPL官方比賽用機,本次iQOO 5系列也成為新一代KPL秋季賽官方比賽用機。值得一提的是,iQOO 5系列將為用戶帶來三項《王者榮耀》專項更新,讓王者玩家享受穩定、極致的游戲體驗。
從藍廠到藍天白云廠
在馮宇飛看來,游戲本身是一種娛樂,但娛樂并非處于極致的環境,專業的性能要在極致環境中體現,就像是日常運動和奧林匹克。“它更多是一種體驗層面的東西,絕對不是說我們要做游戲手機或者電競手機。”
如果以寶馬M的理念去做比對,似乎我們更可以明白這種“極致”體驗的區別在哪。
只要堆錢,任何汽車品牌都可以把馬力做到很高,但寶馬M之所以是寶馬M,主要還是因為它是世界上操作最好的汽車品牌之一。
換到iQOO上,這個邏輯同理——性能只是iQOO的基因,但最終不是呈現給用戶的是性能多好,跑分多高,而操控能力換算成手機單位其實就是“電競級體驗”。
據FPC廠了解,iQOO和寶馬M賽車的合作雖然談了很久,但并非是合作決策談了很久,更多時間是花在討論細節上——與寶馬M的合作“幾乎是一拍即合了。”
在產品層面,iQOO 5 Pro帶來了賽道版與傳奇版兩種配色版本:賽道版打造出專屬的碳纖維紋理后蓋,采用AG工藝玻璃后蓋,啞面凱夫拉帶來如汽車內飾的高級感及舒適觸感,兩側渲染漸變藍光勾勒出的是車燈的流光魅影;而傳奇版將科技性能的黑色融入寶馬M賽車的三色帶設計,致敬傳奇。
在iQOO看來,電競的定位其實就是一項體育運動,而體育運動就像奧林匹克一樣,它是一個更高、更快、更強的。“奧林匹克這么多年了也沒有到一定程度就進行不下去,會發現人類一直在挑戰極限,一直在做一些全新的更高、更快、更強的東西,我覺得這種精神未來也是iQOO的精神。”馮宇飛補充說。
這也是iQOO想給用戶傳達出的那些不一樣的體驗,也是iQOO品牌在未來想要實現的那層超越產品本身上、精神追求層面的東西。
以性能之名
2010年,寶馬在中國市場提出寶馬之“悅”。寶馬開始從單方面追求“純粹駕駛樂趣”,升級為全方位體驗“BMW之悅”。寶馬開始嘗試用一種更接地氣的方式去解釋品牌的內涵。
而iQOO的“探索之悅”,一方面是指iQOO會在性能和電競賽道上不斷探索、進步,另一方面則是寄予iQOO在未知的賽道上去探索更多的可能性,形成更多的科技亮點。
在回顧iQOO這一年半的發展歷程時,馮宇飛坦言iQOO犯過錯,“尤其是今年”。而這也是iQOO如今重新聚焦的原因。
回到開頭所提到的問題,iQOO是游戲手機嗎?
不是。
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