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FPC廠小編解密華為、Oppo、Vivo訂單縮水逾1成

文章來源：DIGITIMES作者：鄧靈芝查看手機網址

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人氣：4719發布日期：2017-12-18 07:09【大中小】

原本被供應鏈廠商寄予厚望的手機品牌客戶領先群華為、Oppo、Vivo等，FPC廠小編最近看到其紛紛向下調整訂單規模，供應鏈廠商透露，從近期大陸品牌客戶拉貨狀況觀察，包括華為、Oppo、Vivo等訂單縮水約10%以上，使得廠商對于大陸手機客戶后續訂單力道產生疑慮，并上緊發條緊盯終端手機買氣及市場風向。

由于2017年底全球智能手機市場需求平淡，終端庫存水位拉高，使得近期大陸手機品牌客戶實際拉貨量低于原先釋出的預估量，供應鏈廠商庫存管理難度飆高。廠商認為大陸手機品牌客戶華為、Oppo、Vivo等下修訂單恐非短期現象，拉貨力道偏弱情形很可能一路延續至2018年第1季，加上第1季向來是產業傳統淡季，大陸手機品牌客戶拉貨情況恐難樂觀。

供應鏈廠商指出，2017年手機產業走勢為先揚后抑，展望2018年可望呈現先抑后揚的走勢。其中，大陸位居領先群之一的小米，2017年則是少數未受到手機產業壓抑走勢沖擊的廠商，小米強打平價戰斗機型拉抬市占，銷售成績頻開紅盤，加上小米借由深化線下實體通路經營、社群經營、網絡銷售模式等相當成功，帶動供應鏈廠商訂單動能持穩，其他大陸手機廠的拉貨表現則不如預期。

廠商認為小米2017年緊抓印度等海外市場攻城掠地有成，第2季已成為印度智能手機市場二哥，僅落后三星電子(Samsung Electronics)，小米第3季更上一層樓，沖上印度手機市場龍頭地位。小米以獨特商業模式在全球智能手機市場異軍突起，且為反制Oppo、Vivo等深耕線下實體通路的大陸手機品牌廠商，小米也調整市場策略，深化全球市場線下實體通路布局。

華為已是全球第三大智能手機廠，甚至一度超越蘋果(Apple)躍居全球第二大，近期華為積極搶攻美國市場，透過與當地電信廠商合作，全力擴大美國市場版圖，至于在印度手機市場，華為則處于落后局面，盡管旗下Honor品牌手機早已進軍印度市場，然面對小米、Oppo和Vivo等大陸競爭對手，華為仍陷入苦戰，預期2018年華為在印度手機市場將增強火力，擴大市占版圖。

近期Oppo在零售與實體店面營運動能走弱，遂全力轉往線上銷售產品，透過攜手亞馬遜(Amazon)與Flipkart等電商廠商，擴大手機市場銷售，不過，Oppo在印度手機市場卻締造佳績，營收呈現數倍的增長，銷售表現甚至超越本土手機廠Micromax。

至于Vivo近來擴張版圖的動作相當積極，不僅拿下2017年天貓雙十一狂歡晚會獨家冠名贊助權，大舉進行品牌宣傳行銷，全力拉升手機市場戰力，近期在通路多元化及拓展中高端市場亦有所突破，并在海外市場頗有斬獲，然近期對于供應鏈的拉貨動能同樣出現疲軟情況。

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